Una vez el content manager define el tipo de activo, debe definir la estrategia en redes sociales, el e-mail marketing, las publicaciones a desarrollar y todas aquellas expresiones de comunicación que se relacionen con el consumidor ideal de la marca.
Para ello debe considerar temas como la estrategia para el análisis de palabras clave, diseño de títulos, revisión de textos, imágenes, tipos de videos, etc etc. Debe ser una persona integral en el manejo de contenido multimedia. Esta persona debe saber o por lo menos entender el proceso a partir de una buena comprensión del concepto de SEO. En este punto vale la pena mencionar que una buena estrategia de contenidos, debe velar por la construcción de audiencias propias para la marca. Este deberia ser el mejor indicador que debe tener esta persona.